Vain muutos on pysyvää, eikä siltä välty enää edes logot. Yrityksen tai tuotteen nimen graafinen esitystapa on ollut tarkoin määritetty ja tiukimmin säädelty osa brändi-ilmettä yli sadan vuoden ajan.

Pyhänä ja koskemattomana pidetty logo on kuitenkin ollut jo tovin ajan uuden äärellä. Mullistuksen taustalla on – kuinkas muutenkaan – internet. Tarkempi syy liittyy kuitenkin laitteisiin, joilla verkkoa selataan: erot päätelaitteissa antavat hyvän syyn muokata logosta responsiivinen.